微信的大动作，为了什么？

• 2023-05-27

微信公众平台刚发了个公告，大家允许看一下。

公告称，

“为一步步抬高合规能力，保障用户的阅读和使用体验，帮手运营者更好地达成营销内容的合规，保护消费者权益，维护优异的生态环境，公众号运营者与第三方商业互助形式推销商品恐怕服务，如附加购物链接等购买方式的商业合作营销内容，在2023年6月30日以后应经过腾讯官方广告平台进行发表。若未通过腾讯官方广告平台宣布，平台将按照运营规范等规则对相关内容和帐号进行限制。”

简单理解，就是微信公众平台为了给用户更好的体验，顺应广告合规化的大趋势，给浩瀚创作者和甲方，供应一个合规的选择。

这里的“腾讯广告官方平台”指的是腾讯广告互选平台，公众号的创作者应该不陌生，很多人都用过这个。

这个平台其实提前有了，我已经用了几年了。

当然，毕竟这是微信的一个阶段性大动作，公告宣布后，很多朋友以及同行，都在问我应该看这件事儿。

我的观点很简单，这是一个肯定的事情，也是一个好事儿，实际上别的内容平台提早这么做了。

不管甲方继续乙方，大家走平台的过程，简单快速方便合规。

广告合规，当然是大趋势。

甚至一切都按照流程走，对创作者算是一种利好。

1

先讲一个最基础的事实，咱们所有人，做内容，到底图啥?

绝有不少人，就是图收益。

不论是接广告，接咨询，做顾问，对接资源，照样卖货卖课，还是树立个人IP往后卖货卖课，还是给本身贴个标签以后卖货卖课，依旧去各路峰会卖货卖课，归根究底都是为了赚钱。

名和利，最后落在精神收益和物质收益，就如故收益。

而大部分创作者最大的两个问题，就是没人看和不赚钱。

没人看这个事情不是平台能解决的，毕竟在这么一个关注度异常稀缺的年代，所有人都要解决读者爱看什么的问题。

而不赚钱这件事儿，平台是有能力推动解决的。

合规化，过程化，自己就是提升功用的一部分。

用意，对创作者来说就意味着收益。

2

对于绝大部分创作者而言，赚钱是核心诉求。

但过去为什么有很多内容创作者始终不好赚钱?

痛点有三。

一、甲方找不到你，你也找不到甲方，埋头做内容没用。

很多人都喜欢讲什么内容为王，说的很对。

但内容讨好的是读者，接广告要的是让甲方看到你且看上你。

这是两码事儿。

你整天做那么多内容，读者看到了，但甲方看不到，没准看到了但不适合，怎么或者让甲方为你掏钱呢?

甲方或然是傻X，但一定没有傻瓜啊。

不说主动出击，起码你得保证甲方能看到你。

现实中，绝大多数中小创作者只会自身做内容，对商业一无所知，甚至没有一个靠谱的商务（招商务的能力，很多创作者根本不具备，他们自己都没做过生意），这时候，在激烈的集市竞争中还没开始就结束了。

为什么?

因为超市上不是只有你一个账号，而是无数的账号，你没商务能力，人家有。

那你首先要解决的是你能不能出目前甲方的面前。

你的同行能出此刻甲方面前，你展现不了，竞争还没开始就结束了。

我写过很多次，大部分时候甲方要投放，只是出一个策划（甚至只有一个方向），既定一个类目，而不是非具体某某号无法(少数头部大号除外，这部分是极少数)，这时候，真正需要的是把你放在甲方面前。

先解决这个问题，才是甲方选不选你的问题。

绝有不少中小账号的问题不是甲方不认，而是甲方看不到。

二、甲方找到你了，但流程不行，投不进来。

倘若你解决了1的问题，甲方能看到你了，觉得你还行，允许投你试试。

这时候，还有一个问题，就是工序问题。

你要知道，正规的甲方企业投广告，是要走正规财务工序和法务过程的。

而很多中小创作者，连个体户都不算，算纯个人。

这时候，很多甲方跟你签合同，给你打款，你起码需要一个公司主体（个体户也是正规主体）在的，当然我说的是正规甲方。

一个正规的甲方，是绝对不可以这里面出现纰漏和风险。

倘使你没有，你的同行有，那这一单，你又没了，甲方投不进来。

当然，你可以找公司或者机构挂靠，但这时候你又面临一个问题，你需要给这些企业可能机构，多少的成本呢?

三、项目做了，最后收款收不回来。

假如你解决了1和2的问题，又涉及到一个核心问题。

回款问题。

就算有一个协作，签了正规的合同，项目也做完了。

你应该把钱要回来?

内容行业是很卷的，甲方太少自媒体账号太多，压款拖款极度常见。

而远大中小内容创作者连自己的商务都没有，怎么抑或有足够的催款能力?

最终辛辛苦苦做一年，一算回款全被骗。

这三点，是所有中小创作者很难赚钱面临的核心痛点。

3

在这时候，官方广告平台的价值就出来了。

第一，面对找甲方问题。

你都不需要本身去找，你可以径直挂单在互选平台上，甲方只要想投，特定能看到你。

玩过PC时代网游的都知道，最高效公平的商业模式，就是拍卖行。

大家的产出都挂在上面，潜在客户本身随便挑选，行不行看超市，价格应该样商场说话，最大化避免信息差。

哪怕有商人在里面倒货，但对卖家来说，也已经卖出去了，解决核心问题。

所有做得好的内容平台，走的都是官方广告平台模式，这才能解决内容创作者不被看到的问题。

而且内容创作行业，在一个官方拍卖行里，也不存在被倒二手的问题。

你只需要专业你的内容就允许，不用纠结商务问题。

第二，面对过程正规问题。

这么说吧， 腾讯这20多年的业务以及经验沉淀，无论是财务法务，主打的就是一个稳定。

这从根源上解决了甲方想投但投不进来的问题。

只要甲方看得上你，一定能投的到你。

你只需要专业做内容，不用担忧流程合规问题。

第三，面对结款问题。

这更是官方广告平台的优势。

你允许这么理解，以互选平台为例，他们会和甲方提前沟通好款项问题，甲方没付款之前，都无法下单。

能给你下单，就允许解决你的回款问题。

这从根源上解决了创作者要不到钱的问题。

只要甲方选择了你，你满足了甲方的需求，就一定能收到钱。

你只需要专门做内容，不用担忧回款问题。

你的价值，不该被浪费在于内容无关的事情上。

4

基于上面那几点，对于绝有不少中小创作者而言，这么一个正规的平台，是有好处的。

毕竟当成内容创作者，谁也不会拒绝本身多一个被更多甲方看到的商业渠道。

万分是这个平台不拖款，做内容谁不设法赚钱呢?

而且绝有不少创作者确实只擅长做内容，不擅长谈钱，那就把这部分交给专注的平台就好了。

解放自身的生产力，做专门的内容去。

对甲方而言，从前被各路野路子创作者坑过的案例也很多，什么收款之后消失，什么货不对板，什么不交稿交烂稿，甚至被中介骗着付了钱但一开始KOL都不知道这件事儿之类的太多太多太多了。

很多时候甲方从爸爸到傻凯子，只需要一个不靠谱的项目。

所以甲方也企望能有一个平台让甲方投项目投的安心一点，别花钱花成孙子。

正是因为这是对双方而言更加高用意更加低风险的事情，所以大家可以看到，这些年所有主流内容平台，都上线了本身的官方广告平台。

不只是腾讯广告互选广告，微博有微任务，知乎有知任务，小红书有平台报备，抖音有星图，B站有花火，快手有官方平台，所有主流内容平台，都有自己的官方过程。

不仅仅是出于合规大势所趋，更是因为这么做确实对大家都好，影响更高。

甲方可以找到本身心仪的投放对象，并且径直经过平台走过程，堤防被坑。

创作者允许专门创作内容，事情都交给平台，也不用担忧回款问题。

双方按照标准流程走，自身只做本身擅长的事情，其实才是效用最高最稳的方法。

所以我真心建议大家，把精力放在内容上，其他的脏活累活，尽没准交出去。

你的时间精力，怎样只放在一个地方。

严重的从来不是做什么，而是不做什么。

聚集一点，才能登峰造极。

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